2025年全球极端高温持续肆虐，中国华北、华中多地气温突破历史极值。中央气象台数据显示，7月以来全国29个省份超1400个气象站出现35℃以上高温，“热到融化”“出门5分钟，出汗2小时”成为社交平台高频词。在“高温常态化”的背景下，消费者对“高效补水+即时降温”的需求愈发迫切。近日，东鹏饮料旗下电解质饮料品牌“东鹏补水啦”推出冰爆薄荷口味夏日限定款，以视觉与味觉双重“降温”设计切入高温消费场景。
东鹏补水啦新推冰爆薄荷夏日限定款
全球性高温经济触发电解质市场扩容
在刚刚过去的6月，北半球多地遭遇了罕见高温。世界气象组织（WMO）发布的《全球年度至十年气候最新通报》指出，2025年至2029年，全球平均温度将“居高不下”，有80%概率将出现有记录以来“最暖年份”，2025年很有可能是有记录以来三个最暖的年份之一。
受副热带高压持续控制，7月以来我国华北、黄淮及西北地区正遭遇大范围高温热浪，河南中东部、河北南部、湖北西部等地日最高气温达37-40℃；重庆奉节、湖北武汉等地体感温度超45℃，局地地表温度达50℃。
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专家指出，高温环境下人体水分流失速度较常温环境加快3-5倍，电解质失衡风险显著增加。今夏以来，便利店电解质水销量激增，成为“高温硬通货”。马上赢数据显示，今年以来，电解质饮料的加权铺市率已接近95%，仅今年以来，就有超200个电解质类饮料新品SKU上市，数量是上年同期的两倍多。华创证券等机构预测，2025年中国电解质饮料市场规模将突破180亿元，年复合增长率保持在30%以上。
有市场分析指出，消费者在运动后、户外通勤或长时间待在空调房时，对“即开即饮、快速降温”的需求尤为突出。而东鹏补水啦此次推出的冰爆薄荷夏日限定款，正是瞄准了高温经济这股“热风”。延续“补水啦”每升≥400mg电解质的核心配方，实现水分和电解质的双重高效补充之余，冰爆薄荷夏日限定款同时在口感和视觉设计上强化了“瞬间冰爽”这一场景联想：相较于常规口味，其特别添加薄荷提取液，添加量≥90mg/L，在入口瞬间释放清凉感，主打瞬时冰爽体验，直击高温即时舒缓需求；与其他口味与众不同的是，瓶身特别添加了“冰封薄荷”的图案，“冰旋风”的视觉效果让人一眼便能通过视觉传递“冰爽”信号，从货架上脱颖而出。
东鹏补水啦新品上市：冰爆薄荷夏日限定款
第二增长曲线进入“验收期”
继前不久刚上新无糖系列后，东鹏补水啦再度解锁夏日限定款冰爆薄荷的上市，不仅是东鹏补水啦应对夏日市场的产品创新，更是东鹏饮料第二增长曲线战略的关键冲刺。2023年，东鹏饮料明确提出“三年内建立起第二增长曲线”的战略目标，2025年夏季作为目标收官前的最后一个关键旺季，东鹏补水啦的市场表现吸引了各方的积极关注。
实际上，东鹏补水啦自2023年推出市场就不负众望。在当时群狼环饲的电解质饮料市场，东鹏饮料另辟蹊径，以“补水啦”三个字直接把“快速补充电解质”的标签打在消费者眼前。渠道方面，背靠全国超400万家终端门店；场景上，深入运动场馆、校园、旅游景区；再加上破圈的营销，一套组合拳下来，补水啦很快便突出重围。2025年初，补水啦上线380ml小规格包装，瞄准了通勤、办公、短途出行等多元生活场景，将补水啦从“专业运动”场景进一步延伸至“日常补水”。2024年东鹏补水啦营收近15亿元，同比增长280.37%；2025年一季度营收5.7亿元，营收占比提升至11.76%，成为集团第二增长曲线的核心引擎。
今年上半年，东鹏补水啦推出无糖系列，荔枝与柠檬口味在保留清新风味的同时实现“零糖添加”，这一举措不仅丰富了产品矩阵，更以“健康补水”概念拓宽消费人群，成为品牌差异化竞争的关键。
东鹏补水啦无糖系列
东鹏饮料7月18日披露2025年半年度业绩预告，预计实现营业收入106.3至108.4亿元，同比增长35.01%-37.68%；归母净利润23.1至24.5亿元，同比增长33.48%-41.57%。据华创证券分析：东鹏饮料发力旺季，并引导全国关注强化动销，渠道加大冰柜陈列力度，补水啦与果之茶网点持续爬坡，营销上代言人及相关活动落地，产能方面亦加大对第二曲线产品支持，新品放量势能强劲。结合渠道反馈，第二季度公司动销端增速超过40%、渠道库存保持健康，预计第二季度公司报表质量依旧突出。
结语：
随着同类产品密集入局，电解质饮料赛道进入巨头博弈阶段。东鹏补水啦能否在高温“烤验”中兑现第二曲线潜力，今夏旺季将成为关键一役。东鹏补水啦冰爆薄荷夏日限定款的上市，不仅为消费者提供了一款“解暑利器”，更折射出东鹏饮料在行业竞争中的敏锐洞察与扎实布局。随着第二增长曲线战略的稳步推进，这家“年轻就要醒着拼”的功能饮料企业，正以持续的产品创新与市场深耕跑出属于自己的加速度。
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